则可以创建强调特定功能的产品页面

您的广告也可能会向搜索“Twitter”或“社交媒体”的用户展示。 了解活动结构 在了解 Apple Search Ads 中的两种搜索类型之后，我们将了解如何构建合适的 Apple Search Ads 广告系列。 Apple 搜索广告活动结构 来源：品牌活动 品牌活动基于与您的品牌直接相关的关键字，包括您的应用名称或公司名称，甚至可以包括用户经常搜索的拼写错误作为精确匹配类型。通常，品牌广告系列的平均 CPT 最低，因为它们吸引了安装应用意图最高的用户，而且它们的点击率和转化率也更高，因为关键字与广告中展示的用户高度相关。 然而，在针对品牌关键词开展广告活动时，您可能会想，“是否需要将预算花在可以有机获取的用户上？” 开展品牌活动是为了品牌防御，如果不开展品牌活动，用户可能会搜索品牌关键词来安装应用，但提供类似服务的竞争对手应用可能会显示在顶部，从而失去一些潜在客户的数量。


因此，如果竞争对手占据了很大一部分搜索广告份额，尽管它是我们的品牌 手机号码列表 关键词，我们就需要发起品牌活动来保护我们的品牌，防止用户流失到竞争对手手中。 2) 竞争对手活动 竞争对手的营销活动包括与完全匹配类型属于同一类别的竞争应用程序的品牌名称和拼写错误。您可以通过对与搜索竞争对手应用的用户直接相关的关键字进行出价来提高安装量。尽管与品牌关键字相比，它们的点击率 (TTR) 可能较低，平均每次点击费用 (CPT) 较高，但这些广告系列可以提高品牌知名度并有可能获得更多用户。 3) 类别（一般）活动 类别广告系列包括将应用程序的功能和服务描述为完全匹配类型的关键字。该广告系列主要针对正在寻找可提供特定功能的应用程序的用户。它通过向广泛描述应用程序功能和服务的关键字展示广告来覆盖广泛的目标受众。例如，如果您提供旅行应用，您的类别广告系列可能会包含“旅行”、“飞机”或“酒店”等关键字。 由于您可能有数千个与您的应用相关的常规关键字，因此您可以根据特定条件将关键字组织到广告组中，例如“与航班相关的广告组”或“与酒店相关的广告组。




如果您根据关键字特征划分了广告组，并通过自定义产品页面 (CPP) 提高转化率。 了解有关自定义产品页面 (CPP) 的更多信息 4) 发现活动 探索性营销活动的目的是寻找通过关键词研究未发现的新关键词。Apple Search Ads 为此广告系列推荐了两个广告组。广告组有两种类型：广泛广告组和搜索匹配广告组。让我们仔细看看这两个广告组以及如何开展探索活动。 首先，Broad Ad Group将添加到品牌广告系列、竞争对手广告系列和类别广告系列中的所有匹配关键字添加为广泛匹配类型。此广告组对于查找与注册关键字相关的同义词和长尾关键字非常有用。 其次，搜索匹配广告组是一个用于发现全新关键词的广告组，您只需开启搜索匹配功能，无需注册关键词。 搜索匹配使用多种资源将您的广告与 App Store 上的相关搜索相匹配，包括 App Store 列表中的元数据、同一类型中类似应用的信息以及其他搜索数据。搜索匹配可让您的广告自动匹配搜索，而无需您识别所有可能的关键字并对其进行主动出价。然而，由于数据检索是大规模发生的，因此监控性能非常重要。 但是，关于发现活动，您需要了解两件事： 设置否定关键字。否定关键字将特定的不相关关键字和您不想展示广告的关键字注册为完全匹配类型。如果您不希望您的广告出现在与特定关键字相关的所有搜索词中，您也可以将其注册为完全匹配类型。广泛匹配类型。